Позиционируйся или умри!

Да, сегодня заголовок записи в моем блоге похож больше на рекламный трюк из желтой газеты. Но, тем не менее, это правда. Правда, подтвержденная многими годами исследований и таким авторитетным человеком, как Джек Траут, которая теперь будоражит и мой мозг 🙂

Не сразу понятно значение слова “позиционирование”. Самое простое определение — это попытка занять кусочек мозга потребителя, запасть в память и остаться там надолго. А для этого существует не одна сотня приемов.

А самая злобная ошибка всех времен и народов — линейное расширение (по сути — обратная тема “позиционированию”). Это когда появляется ГиперМарка, потом ГиперМарка Лайт, потом ГиперМарка для детей и так далее. Это верный способ угробить не только новый товар, но и свести на нет позиционирование основного продукта.

Книга “Позиционирование. Битва за умы.” заняла прочную позицию в моем сознании. Траут — молодец!

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *